Vrije publiciteit

Vrije publiciteit is “gratis” publiciteit, of beter: media-aandacht die niet is ingekocht, maar die is ontstaan uit de vrije, journalistieke interesse van de media.

De kunst is om de nieuwswaardigheid of de human interest van het onderwerp dat publiciteit nodig heeft zo te presenteren, dat de redactie er een verhaal in ziet. Daarvoor moet het passen binnen het format van het betreffende nieuwsmedium.

BKB heeft ruime ervaring om op deze wijze soms lastige thema’s als 'Europa' of 'de Zorg' onder de aandacht van een breed publiek te brengen. Zo is BKB bijvoorbeeld verantwoordelijk geweest voor de vrije publiciteit rondom de jaarlijkse Nederlandse Veteranendag. Op deze nationale feestdag draait alles om de persoonlijke verhalen van Nederlandse veteranen. Hoe deel je die met het grote publiek? Dat is maatwerk, want het verhaal van een Uruzgan-veteraan ziet er in De wereld draait door heel anders uit dan in een persoonlijk portret in NRC Next of in een radio-interview bij Giel Beelen.

Voor vrije publiciteit is het dus van belang dat de boodschap in de juiste vorm op de juiste plaats wordt neergelegd. Die boodschap moet overtuigen en inspireren.

Ook belangrijk: wie vrije publiciteit wil creëren, moet bij de juiste mensen kunnen aankloppen. BKB kan terugvallen op een uitgebreid journalistiek netwerk.