Ikkan

Samen met reclameebureau THEY bedacht BKB de publiekscampagne Ikkan. Het doel van de campagne is om tweehonderdduizend mensen met een grote afstand tot de arbeidsmarkt aan het werk te helpen. Die doelgroep bestaat uit 45-plussers, (niet-westerse) allochtonen, vrouwen, gedeeltelijk arbeidsgeschikten en langdurig werklozen.

Een van de TV-filmpjes uit het begin van de campagne

Ikkan gaat over de kwaliteiten van mensen. Daarom spreekt Ikkan je aan op je talenten en niet op je gebreken. Want je kan vaak meer dan je denkt. Ikkan richt zich ook op werkgevers, intermediairs, overheden of onderwijsinstellingen. Zij kunnen immers ook op een andere manier kijken naar zichzelf, hun vragen en hun antwoorden. Denken vanuit oplossingen, in plaats van problemen. Focussen op wat kan, in plaats van wat niet kan.

Ikkan wil mensen anders over werk laten nadenken, zodat een groot collectief probleem individueel bespreekbaar wordt.