Ikkan

Wanneer
2008 - heden
Opdrachtgever
Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW)
Vraag
Bedenk een publiekscampagne rondom het beleidsprogramma ‘Iedereen Doet Mee’. Het doel van de campagne is om tweehonderdduizend mensen met een grote afstand tot de arbeidsmarkt aan het werk te helpen. Die doelgroep bestaat uit 45-plussers, (niet-westerse) allochtonen, vrouwen, gedeeltelijk arbeidsgeschikten en langdurig werklozen.

Achtergronden
De communicatie rondom het actieplan Iedereen Doet Mee van het ministerie van SZW is er op gericht om de samenleving in een nieuwe mindset te brengen, namelijk dat het normaal is dat iedereen tot zijn vijfenzestigste werkt; bij voorkeur in een betaalde baan, en als dat niet mogelijk is, als vrijwilliger of mantelzorger.

Er bestaan veel vooroordelen over mensen die langs de kant staan, daardoor ziet deze groep zich vaak bevestigd in een negatief zelfbeeld. Die voorordelen moeten dan ook worden overwonnen en omgebogen naar een positief beeld – een beeld van kansen.

Het belangrijkste doel is dat mensen die nu niet meedoen, dat straks wel gaan doen. Dat vraagt om een actieve inzet van werkgevers, uitvoeringsinstanties, scholen en werkgevers. Maar het gaat niet alleen om hun inzet, hun acties moeten ook effect hebben.

Campagne
BKB ontwikkelde samen met reclamebureau THEY de Ikkan-campagne.

Ikkan gaat over de kwaliteiten van mensen. Daarom spreekt Ikkan je aan op je talenten en niet op je gebreken. Want je kan vaak meer dan je denkt.

Voorbeelden van abri's

Iedereen kan iets dat nuttig is op de arbeidsmarkt, iets waarvoor je zelf geen oog hebt. Zo kan het zijn dat een moeder waarvan haar zes kinderen het huis uit zijn, desserts gaat maken in haar favoriete restaurant, of haar ervaring als planner van een groot huishouden toepast in een functie als manager van een drukke afdeling. Het zijn juist die dingen waar je niet bij stilstaat, die je kunnen helpen een nieuwe weg in te slaan. Als je dat inziet, kan je meer uit jezelf halen en potentiële werkgevers beter vertellen wat ze aan je hebben.

Maar Ikkan richt zich ook op werkgevers, intermediairs, overheden of onderwijsinstellingen. Zij kunnen immers ook op een andere manier kijken naar zichzelf, hun vragen en hun antwoorden. Denken vanuit oplossingen, in plaats van problemen. Focussen op wat kan, in plaats van wat niet kan.

Ikkan wil mensen anders over werk laten nadenken, zodat een groot collectief probleem individueel bespreekbaar wordt.

Multimedia
TV-commercials, abri-posters, advertenties in de krant en de tram: voor de Ikkan-campagne is een breed scala aan middelen ontwikkeld. Daarin wordt doorgaans verwezen naar ikkan.nl; een website voor werkzoekenden, intermediairs en werkgevers.
Voorbeelden van een pagina-grote advertentie

Evenementen
In het kader van de Ikkan-campagne organiseert BKB een aantal evenementen.

In een reeks Regiowerktops van Groningen tot Terneuzen maken ondernemers, overheid en onderwijsinstellingen afspraken over hoe zij vraag en aanbod op de regionale arbeidsmarkt zo goed mogelijk op elkaar kunnen afstemmen.

Op de bijeenkomst ‘De Regio Werkt!’ vertellen de verschillende regio’s elkaar over interessante projecten en arrangementen. De regio's doen daar inspiratie op, en leren nog beter wat de cruciale voorwaarden zijn voor succes.

Op de landelijke Conferentie Talent 45+ deelden arbeidsbemiddelaars hun kennis en ervaring om meer getalenteerde 45-plussers aan het werk te krijgen.

De dames van Dress for Success hebben voor werkzoekenden altijd 'iets representatiefs om aan te trekken'. De foto ernaast: Staatssecretaris Aboutaleb bij de afsluiting van de Conferentie 45+.

Op een zevental regionale bijeenkomsten over het Participatiebudget krijgen gemeenteambtenaren tekst en uitleg bij deze nieuwe wet. Het Participatiebudget brengt de verschillende budgetten voor reïntegratie, inburgering en volwasseneneducatie samen in één budget. Gemeenteambtenaren die werkzaam zijn op de betreffende beleidsterreinen spelen de hoofdrol bij de invoering van het participatiebudget. Wat betekent de wet voor hun gemeente? En hoe kunnen zij zich hierop het beste voorbereiden?

Meer weten over dit project?
Neem contact op met Maarten van Heems via ons algemeen telefoonnummer of e-mailadres